Бренд Apple в двенадцатый раз подряд признан самым дорогим в мире, согласно ежегодному рейтингу Best Global Brands от Interbrand Corp., как сообщает My-News.az со ссылкой на Day.Az.
Стоимость бренда Apple снизилась на 3% по сравнению с прошлым годом, составив 488.9 миллиарда долларов. На втором месте остается Microsoft, увеличивший свою стоимость на 11% до 352.5 миллиарда долларов. Amazon, как и в прошлом году, занимает третью позицию, с ростом на 8% до 298.1 миллиарда долларов.
Четвертое место принадлежит Google, чья стоимость возросла на 12% до 291.3 миллиарда долларов, а на пятом месте — Samsung с увеличением на 10% до 100.8 миллиарда долларов.
Далее идут Toyota (рост на 13%, до 72.8 миллиарда долларов), Coca-Cola (5%, до 61.2 миллиарда долларов), Mercedes-Benz (снижение на 4%, до 58.9 миллиарда долларов), McDonald’s (рост на 4%, до 53 миллиардов долларов) и BMW (2%, до 52 миллиардов долларов).
Наибольший рост продемонстрировали бренды Ferrari (+21%, до 13.1 миллиарда долларов) и YouTube (+16%, до 30.1 миллиарда долларов), занявшие 62-е и 24-е места соответственно.
Тем временем стоимость Tesla упала на 9% до 45.5 миллиарда долларов, что стало одним из самых значительных снижений в рейтинге. Также стоит отметить падение стоимости Intel на 30% (до 19.7 миллиарда долларов), Disney на 11% (до 42.8 миллиарда долларов) и 3M на 10% (до 8.9 миллиарда долларов).
В этом году в рейтинг добавились четыре новых участника: Nvidia (20 миллиардов долларов, 36-е место), Pandora (7.1 миллиарда долларов, 91-е место), Range Rover (6.6 миллиарда долларов, 96-е место) и Jordan (6.4 миллиарда долларов, 99-е место). Возвратились также Uber (9.2 миллиарда долларов, 78-е место) и LG (6.5 миллиарда долларов, 97-е место).
Общая стоимость брендов из топ-100 составляет 3.4 триллиона долларов. Interbrand учитывает финансовые результаты компаний, влияние брендов на потребительские решения и их способность генерировать доход, а также ESG-показатели. Рейтинг публикуется уже 25 лет.
Из 35 компаний, вошедших в первый рейтинг, 35 по-прежнему присутствуют в нем, включая Disney, Nike и Gucci. За это время более 100 брендов покинули список, среди которых известные имена, такие как Nokia, Kodak и MTV. В десятке лидеров неизменно остаются Coca-Cola и Microsoft.
С момента первого издания рейтинга в 2001 году общая стоимость брендов из топ-100 возросла с 988 миллиардов долларов до 3.4 триллиона долларов.